Entrevista a Antonio Nuñez a raíz del Taller de Storytelling.

Entrevista a Antonio Nuñez a raíz del Taller de Storytelling.
“La capacidad de contar historias o relatos determinará el éxito de las campañas de comunicación en los próximos años. El Storytelling se ha convertido en una herramienta de tremenda eficacia para conectar con las personas.”




Fuente: Marketing Político en la red

Los invitamos para que lean uno de los 25 libros recomendado por el consultor Político Estratégico Internacional J.J Rendón “El Arte de la Guerra - Tsun Tzu”

Para ver el libro presiona click  en el siguiente enlace: “El Arte de la Guerra - Tsun Tzu” 

8va cumbre de Marketing Político debatirá temas fundamentales para ganar una elección.

WASHINGTON D.C.- Cómo desarrollar una estrategia electoral exitosa, el manejo de redes sociales en campañas, imagen y comunicación política figuran entre los temas dominantes de la 8º Cumbre Latinoamericana de Marketing Político que se realizará a partir del 1 al 3 de Agosto próximo en Bogotá, Colombia.  El evento es organizado por Pentamarketing (México) y Marketing Político en la Red (MPR), empresa con sede en Washington D.C.

 El encuentro reunirá a algunos de los consultores y analistas de marketing político más destacados de la región. Entre los ponentes se encuentran Oswaldo Moreno, JJ Rendón, Carlos Manhanelli, Israel Navarro y Eduardo Achach, por citar a algunos.

Los temas a tratar incluirán encuestas y opinión pública, cómo desarrollar una estrategia electoral exitosa, manejo de redes sociales en campañas, imagen y comunicación política y la aplicación de la mercadotecnia a estos entornos. Todos ellos serán tratados bajo el telón de fondo de un año muy electoral para la región, por los recientes comicios presidenciales en México y la próxima elección general de Venezuela.

Dicho evento persigue incrementar las habilidades profesionales de los participantes en la elaboración de estrategias de marketing político, en particular en su aplicación a campañas electorales. Asimismo, busca ser punto de encuentro de referencia que permita a los asistentes entrar en contacto con profesionales de diversas ramas de la consultoría política.

El evento contará con un amplio espectro de patrocinadores, entre ellos el Centro Geopolítico Interamericano, Consultores Políticos Independientes (CPI), Política Total Consultores entre otros.

Para conocer más detalles del evento e inscribirte haz CLICK AQUI <<
Fuente: Marketing Político en la red.

9 errores comunes de los políticos en su labor comunicativa.

Por Juan Diego Sánchez

Los dedos podrían acariciar las teclas del ordenador a la velocidad de la luz y triturar en menos de un minuto y en un solo párrafo la credibilidad de los políticos, pero, si hiciese esto, no respetaría el espíritu que pretende transmitir el título de este artículo. Vivimos en democracia, y eso ya es un logro que debe tranquilizar la vehemencia del sentido crítico. Gozamos de un sistema de derechos y libertades que nos permite respirar aire puro, cámaras de representación que reflejan la voz de los ciudadanos y un Estado social de derecho que nos ampara. Por tanto, no hay motivos para caer en el catastrofismo a la hora de diseccionar la labor de nuestros políticos.

Ahora bien, no podemos conformarnos con un análisis miope de la realidad y pensar que todo está en su sitio y que los partidos y gobiernos cumplen a la perfección con las obligaciones que tienen encomendadas. Desde el punto de vista de la comunicación, ambos actores tienen mucho que mejorar. Los siguientes, son algunos de los errores más comunes de los políticos en su labor comunicativa:

Puede parecer una apreciación ingenua, pero es lamentable que en España salga tan barato mentir. Es un mal que afecta a todos los partidos y que ante la permisividad de los ciudadanos y de los medios de comunicación, hemos caído en la amnistía sistemática de la mentira.
El uso generalizado del formato publicitario en el lenguaje político. El razonamiento, la argumentación y la autocrítica han dado paso a la falacia, al autobombo y al eslogan hueco.
La comunicación ha caído en las fauces del espectáculo mediático. El político de turno piensa constantemente en la frase ingeniosa que tiene que soltar ante los micrófonos para lograr un titular periodístico atractivo.
El lenguaje de guerrilla no se circunscribe a los tiempos electorales. Día tras día, los partidos políticos emplean un vocabulario agresivo contra el adversario.
La comunicación excluye uno de los vértices del triángulo que conforman partidos políticos, medios y ciudadanos. Comunicar implica la existencia de feedback, no debe quedarse en una mera difusión de mensajes o en un absurdo juego de contrarréplicas entre unos y otros. El pueblo necesita tener voz en la prensa.
La comunicación política no puede tener como único fin la persuasión.
Es absurdo vivir en una eterna campaña electoral. Las campañas permanentes son agotadoras para el ciudadano.
El uso de las redes sociales deja mucho que desear. Son muy numerosos los casos de candidatos que entran en Facebook y Twitter antes de las elecciones y tras mantener una intensa actividad en las redes durante la campaña, las abandonan sin más.
El acercamiento de los políticos a la redes debe ser más sincero y transparente.
Cuando estos factores coinciden, el ciudadano se siente engañado por los políticos y marginado por el tándem partidos-medios de comunicación. Existe un desafección inquietante de la ciudadanía hacía la política, y no solo porque sea incapaz de dar solución a sus preocupaciones y problemas, sino porque no percibe honestidad en los mensajes.
Movimientos como el 15M son un reflejo perfecto del distanciamiento de los ciudadanos de la clase política. Ya no se sienten como una parte activa e importante
de la sociedad, sino como meros votantes a los que se tiene en cuenta cuando hay que ir a las urnas.
Por las venas de nuestros pueblos y ciudades circula mucha desazón, pesimismo y frustración, y es que, hemos pasado de ser ciudadanos a simples consumidores de los productos del marketing político. La democracia, por tanto, está enferma y pide a gritos un antídoto.

Aún estamos a tiempo de dar a la ciudadanía esperanza y motivos para creer en aquellos que los gobiernan.
Una sociedad con políticos que comuniquen desde la transparencia y la cercanía gozarán de una mayor comprensión y respeto ante las dificultades que impiden dar respuestas satisfactorias a asignaturas pendientes de tanto peso como el paro, la crisis financiera o la lentitud de la justicia.

En estas líneas, propongo que, entre todos, trabajemos por una Comunicación Política Cívica. Una comunicación más humana, clara y ajena a la mentira. Está
basada en una relación con los medios de comunicación que no ningunea a los ciudadanos y que da a estos la oportunidad de hablar más allá de lo que dicen
los líderes de opinión. Este tipo de comunicación es la que corresponde con una cultura política cívica. Es inadmisible que hayamos convertido nuestra sociedad
en una masa amorfa de consumidores y no en una legión de demócratas practicantes. La democracia no ha llegado en modo alguno a su meta, que siga floreciendo, depende solo de nosotros.

Fuente: Marketing político en la red
Fuente: Más Poder Local Magazine

¿Qué dicen los niños colombianos sobre Internet?

Un estudio revela que los niños colombianos navegan en Internet desde los 3 años y en general lo consideran un punto de entretenimiento, para compartir con amigos y hablar en simultánea con varias personas.

Un estudio realizado por Arena, empresa perteneciente a la multinacional Havas Media Group, analizó los hábitos en internet de los niños colombianos en dos rangos de edad: 7-9 años y 10-11 años, descubriendo notables diferencias en su nivel de involucramiento. ¿Cómo serán los hábitos de estas nuevas generaciones de consumidores?

Más allá de los peligros que puede esconder la red para los más jóvenes y las medidas que deben tomar padres y autoridades para prevenirlos, lo cierto es que internet se ha vuelto algo tan cotidiano en la vida de los niños colombianos de todos los estratosque está modificando por completo sus preferencias y su forma de relacionarse con el mundo.

El estudio de Arena reveló que el primer contacto con internet cada vez se hace a edades más tempranas y que navegar es una actividad ligada a la casa. El 35% de los niños entre 7 y 9 años empezó a navegar entre los 3 y 5 años;mientras que en el grupo de 10 y 11, solo un 20% empezó a esa edad.Para los niños colombianos, navegar es una actividad típica de las tardes (76%) y prefieren hacerlo en su propio hogar (76%), seguido por la casa de un amigo (24%) y el colegio (21%).

Otro dato a tener en cuenta es cómo navegan los niños. Aunque la mayoría se conecta desde PC o portátil, el estudio destaca quela mitad de los niños de estratos 4 al 6 ya se conecta desde aparatos móviles como celulares, Ipod, Xbox y playstation, lo que les da una mayor independencia a la hora de navegar.

La televisión sigue siendo la reina pero navegar por la red le está robando un tiempo precioso que podría llevar a su destronamiento en los próximos años, pues un 24% de los niños deja de ver TV por estar en intenet. “Por naturaleza, los niños son impulsivos, curiosos y necesitan gratificación inmediata”, comenta Esperanza Sarmiento, directora general de Arena, “internet llena todas estas necesidades con un solo click”.

Los intereses de los dos grupos de edadesson también diferentes. Mientras los más pequeños buscan entretenimiento con juegos online (84%)e información para realizar sus tareas (62%); los niños de 10-11 años empiezan a comunicarse más. Un 64% de niños mayores chatea frente al 49% en menores.El uso de redes sociales también les resulta más atractivo a un 48% de los mayores, frente al 35% en menores.

Es lo que en la conferencia anual sobre El futuro de la Publicidad, celebrada en Madrid, España, se llamó consumidores Mega activos y nativos digitales: aquellos que nacen con las redes sociales y que quieren sentir a la marca más cercana, comprometida con su mundo y con la capacidad para ofrecer alternativas nuevas y firmes.

Para ellos la innovación es vital; las marcas de productos y servicios deben atreverse a innovar, a ser diferentes y a llegar a este futuro consumidor de una forma renovada, utilizando la creatividad como una herramienta fundamental, no sólo en su mensaje, sino en los medios de comunicación que utilizará para expresarlos.

“Estamos ante una nueva generación más informada, más conectada con el mundo y, sobre todo, altamente tecnológica”, aclara Sarmiento”, como consumidores del futuro, antes que ser fieles a la marca del producto o servicio, para ellos será mucho más importante las experiencias que estos le proporcionarán".

¿Qué dicen los niños sobre internet?

• Para el 90%, Internet es un punto de entretenimiento: el 87% comparte con amigos y un 82% puede hablar en simultánea con varias personas.

• Aún así, un 79% quisieran que sus padres conocieran más sobre Internet lo que muestra una brecha tecnológica de generaciones pero además, se sienten vigilados: un 65% aseguran que sus padres están atentos frente a lo que navegan.

• Son abiertos al mundo y el 59% quiere conocerlo a través de Internet.

• Les ahorra tiempo y les permite ampliar fácilmente información.

• Se muestran apasionados por internet.

Fuente: Finanzaspersonales.com.co

LinkedIn: La Red Social de Profesionales donde DEBES ESTAR!

La popularidad de LinkedIn vive un imparable ascenso

LinkedIn no para de crecer, su CEO Jeff Weiner ha declarado que la red social de profesionales ahora recibe dos nuevos miembros por segundo, mientras que en noviembre del 2010 recibía uno al segundo. En el segundo trimestre del 2011 LinkedIn ha conseguido sumar más 14 millones de miembros, después de pasar la barrera de los 100 millones a principios de año. Weiner también ha comentado que la red está cerca de los 120 millones de miembros, por lo que LinkedIn ha añadido cerca de 5 millones de miembros en el último mes.

Parte del fuerte crecimiento de la afiliación podría estar debido a su inicio como empresa pública. LinkedIn ha recibido un montón de atención de los medios, ya que fue la primera gran compañía de redes sociales en salir a bolsa.

LinkedIn también reveló que más de un tercio de sus usuarios muestran actividad al menos una vez al mes. Eso significaría un poco más de 40 millones de usuarios utilizan la red con cierta frecuencia.

Pero este tráfico también es creciente. Las visitas a las páginas de LinkedIn han visto un incremento del 80% respecto al segundo trimestre de 2010. Desde dispositivos móviles, las páginas de LinkedIn aumentan su tráfico aproximadamente un 400% año tras año. De hecho, LinkedIn cuenta con más de visitantes mensuales únicos que MySpace y Twitter.

Debido al fuerte crecimiento de los usuarios desde dispositivos móviles, LinkedIn pretende continuar invirtiendo en telefonía móvil y la suma de nuevos servicios específicos para móviles a su red para el próximo año. Además, LinkedIn va a actualizar las características de los perfiles de la página principal y de las empresas.

Por otra parte, LinkedIn hecho públicos sus resultados durante el segundo trimestre del año, que fueron nuevamente motivo de alegría para la red social profesional.

Los datos sonríen a la red profesional, mostrando un incremento de un 120% de sus ingresosdesde que saliera a bolsa el pasado mes de mayo.

LinkedIn aplaude estos resultados con un comunicado en su blog corporativo en el que anuncia unos beneficios de 3,8 millones de euros (4,5 millones de dólares) para el segundo trimestre del año, medio millón más de los obtenidos en el primer trimestre.

Estas cifras suponen un crecimiento en ingresos del 120% respecto al mismo periodo el pasado año, cuando ingresó 38,8 millones de euros (54,9 millones de dólares) frente a los 85,8 millones obtenidos ahora.

Casi la mitad de estos ingresos, el 48%, proviene de las herramientas de pago para la búsqueda y contratación de personal que ofrece LinkedIn. La mayor parte de los ingresos proceden deEstados Unidos, país natal de la compañía, que registra un 68% de la facturación total.

Fuente: Marketing Directo

Los 10 mandamientos de la imagen persuasiva

Todos los autores que se han manifestado acerca del arte de persuadir coinciden en que una buena imagen es primordial para el juego de la persuasión. Realiza un cuidadoso examen de tu apariencia contestando a las diez preguntas siguientes:

1.- ¿La piel de tu rostro tiene una apariencia limpia y descansada? La falta de sueño, la mala alimentación y el estrés tienen impacto directo sobre la piel de la cara, especialmente la de los párpados. Para las mujeres es condición sine qua non un concienzudo desmaquillado al final del día y la aplicación de una crema humectante con vitamina E. Y para los hombres, una exfoliación diaria con un producto suave y una loción astringente permitirán tener un aspecto limpio durante mucho más tiempo.

2.- ¿Estás satisfecho con el aspecto de tus uñas y manos?Después del rostro, las manos son el blanco siguiente del cuidadoso escrutinio que los demás efectúan sobre nuestra apariencia. Debemos evitar comernos las uñas a toda costa, y utilizar cremas humectantes para mantener la piel suave y así evitar desagradables asperezas en los apretones de manos.

3.- ¿Ha revisado o actualizado su estilo de peinado? El estilo de nuestro cabello “enmarca” nuestro rostro; debe funcionar a favor de nuestras facciones y no en contra. Determinar si un estilo de peinado está desactualizado, o si nos ayuda a presentar mejor nuestra cara, es trabajo de un profesional; no dudes en consultar a varios especialistas y seleccionar la opción con la que te sientas más cómodo.

4.- ¿Has examinado la ropa que te pones a diario, buscando señales de desgaste? Es inevitable que todas nuestras prendas sufran con el día a día, presentando agujeros, descosidos, manchas e incluso desgarros. Estar pendiente de esas pequeñas señales de degradación nos permitirán hacer reparaciones a tiempo, así como precisar cuando una camisa o un pantalón han llegado al final de su vida útil.

5.- ¿Has ganado o perdido peso últimamente? ¿Cómo sientes tu energía a lo largo del día? Los cambios de peso -para arriba o para abajo- de más de cinco kilos en menos de cuarenta días no sólo reflejan un problema en nuestra dieta y hábitos alimenticios, sino que tendrán un impacto directo en nuestra energía. Debemos mantener en la medida de lo posible buenos hábitos de alimentación, como por ejemplo evitar los excesos, comer al menos tres veces al día y respetar una dieta balanceada.

6.- ¿Limpias tus zapatos concienzudamente y con regularidad? Los zapatos son símbolo directo de nuestro poder; deben ser adecuados para nuestra vestimenta (ya sea formal, casual o deportiva) y estar en buen estado: limpios, bien pintados y sin roturas.

7.- ¿Tu estilo de vestir es adecuado para tu cargo y personalidad? Luego de un ascenso es común que tengamos que revisar nuestro estilo de vestir. ¿Será necesario comprar trajes y corbatas? para la mayoría de los casos, un par de sacos de buena calidad serán más fáciles de combinar con las camisas y pantalones que ya teníamos, permitiéndonos una imagen de mayor categoría sin necesidad de usar corbata.

8.- ¿Los colores y el estilo de su vestimenta están acordes con tu edad? Una de las reglas de la persuasión es que debemos ser el centro de atención de quienes nos rodean. Pero debemos llamar la atención por nuestra personalidad, no la vestimenta. Evita colores muy llamativos o combinaciones muy contrastantes, y el color negro debe emplearse con extrema precaución.

9.- ¿Te siente cómodo utilizando la ropa que llevas? Estar “de traje y corbata” no es sinónimo de estar bien vestido. De nada nos sirve estar de punta en blanco si la ropa no nos queda a la medida. Un ejemplo claro son las medias o calcetines que han perdido elasticidad con el tiempo: la desagradable manía que tienen de deslizarse hacia nuestros zapatos nos hará sentir incómodos, ¡Y qué decir si nos sentamos y cruzamos las piernas!

10.- ¿Tus dientes están en buen estado? Quizá el punto más importante lo he dejado al final para que “resuene” por más tiempo en tu mente. Una boca aseada, con buen aliento y unos dientes blancos son esenciales para sentirse seguro al hablar, en cualquier situación. Cuando creemos que nuestro aliento no es lo suficientemente fresco, tendemos a modular pobremente las palabras y todo nuestro lenguaje corporal empezará a reflejar nuestra inseguridad. Cepillarse después de cada comida y mascar goma de mascar sin azúcar te ayudarán.

Fuente: Lenguaje Corporal.