Los elementos fundamentales del Marketing Político

Fotografía:

por:  INSTITUTO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA ICP.

De acuerdo al Folleto 1 Metodología y estrategias para las campañas políticas, proporcionado por Strategos Red Latinoamércia, los elementos fundamentales del Marketing Político son:

1) Conocer a nuestro público: razón por la que se vuelve necesario investigar constantemente -a través de los estudios cualitativos y cuantitativos-, para saber quiénes son, en dónde están, qué les interesa, cuáles son sus problemas, cuáles son sus gustos, qué tipo de medios suelen emplear, cómo se comunican, cuáles son sus actividades, hobbies y qué les apasiona.
2) Tener al mejor candidato: por eso es crucial que las organizaciones políticas entiendan qué se debe lanzar aquel (aquella) candidato(a) que tiene las mayores posibilidades de  ganar, y no lanzar a aquellos que quieren acceder al poder por un simple capricho, porque son los que “siguen en la fila”, o porque son los que cuentan con más recursos económicos.
3) Generar las mejores propuestas: para lograr convencer al electorado, toda campaña política debe sustentarse en propuestas tangibles, viables, con visión de futuro y que esté enfocada a solucionar las distintas problemáticas de la gente.
4) Convencer al electorado: en una campaña nunca se debe de perder de vista que el votante es la figura más importante y que, para convencerlo, es necesario contar con propuestas que realmente estén enfocadas a mejorar su calidad de vida. Además, para lograr conmoverlo, durante la campaña se deben crear mensajes y discursos que lleguen realmente a tocar su corazón y sus fibras más sensibles.
Por último, se debe subrayar el hecho de que en nuestros días la gente no elige partidos políticos: elige candidatos y propuestas. Por lo tanto, la competencia no sólo se verifica en el terreno ideológico; sino que tiene lugar en distintos frentes, cada uno con una lógica particular. La gente ya no cree en la ideología: cree en las personas. De tal forma que, cuando el público reconoce, aprecia o le cree al (a la) candidato(a), sigue con él (ella).
Por otra parte, cuando ni el (la) candidato(a) ni las propuestas son adecuadas, el público inmediatamente comienza a buscar una mejor opción. Por ejemplo, en la campaña de la ex Presidenta Bachelet sus propuestas estaban enfocadas en la igualdad de género y en empoderar a las mujeres, temas que tuvieron un gran eco social.

Fuente: Módulo 1: Metodología y estrategias para las campañas políticas de Strategos Red Latinoamérica, Ágora Democrática, y el Programa conjunto del Netherlands Institute for Multiparty Democracy e IDEA Internacional.